電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中說(shuō)：“再也沒(méi)有比長(zhǎng)安更加偉大而雄偉的城市。”該劇自2019年6月開(kāi)播后，熱度爆表，為促進(jìn)陜西旅游發(fā)揮了重要作用。

今年“五一”前夕，在坐擁唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、春曉園的西安唐文化資源聚集區(qū)內(nèi)，一座宛若從電視劇中走出的長(zhǎng)安城驚艷亮相，滿足了人們長(zhǎng)久以來(lái)“夢(mèng)回唐朝”的期盼。作為全國(guó)首個(gè)唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)街區(qū)，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”通過(guò)影視IP與商業(yè)IP融合，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，為市民和游客開(kāi)啟了影視與文旅商融合發(fā)展的夢(mèng)幻、穿越之旅。

在沉浸式市井生活體驗(yàn)中夢(mèng)回大唐

進(jìn)入大門(mén)的那一刻，宛如穿越至1300年前的唐朝長(zhǎng)安城。行走其中，還有“崔器”“王維”“李白”“吳道子”“花魁”等諸多演員與游客對(duì)戲、吟詩(shī)、互動(dòng)。此外，戲館、踏歌臺(tái)、樂(lè)游園等唐風(fēng)建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長(zhǎng)安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風(fēng)娛樂(lè)活動(dòng)應(yīng)有盡有。游客可以全方位、全體驗(yàn)、全身心地回到唐朝。

“之前總說(shuō)夢(mèng)回唐朝、夢(mèng)回長(zhǎng)安，沒(méi)想到在這里可以親臨般觸摸歷史，這種沉浸式體驗(yàn)真的太棒了。”4月30日，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”開(kāi)市首日，與朋友一起前來(lái)的“00后”李一婷被這高度還原的唐代街區(qū)場(chǎng)景所震撼，不住地拍照。

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目位于西安大唐不夜城核心區(qū)的曼蒂?gòu)V場(chǎng)，由陜文投集團(tuán)攜手永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、娛躍文化歷經(jīng)2年多精心策劃、打造而成，是全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，以“全唐”市井文化生活體驗(yàn)為核心定位，營(yíng)造“全唐”概念的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)可沉浸、可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅新體驗(yàn)。

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目共3層，以總計(jì)2.4萬(wàn)平方米的立體商業(yè)空間為載體，涵蓋長(zhǎng)安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場(chǎng)景體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等，多維打造集唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)、唐樂(lè)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的唐風(fēng)市井生活街區(qū)。

陜文投集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理盧濤表示，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目將影視IP賦能城市文旅商融合新場(chǎng)景，通過(guò)全業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景、全時(shí)段的商業(yè)模式構(gòu)建，讓市民游客切實(shí)感受大唐風(fēng)貌、領(lǐng)略大唐繁華、愛(ài)上大唐文化。

讓當(dāng)代“唐潮人”入戲賞樂(lè)舞及各類(lèi)表演

“其實(shí)無(wú)論是仿唐歌舞，還是主題街區(qū)，此前在西安并不鮮見(jiàn)。此次，在讓兩者結(jié)合起來(lái)的同時(shí)，我們以沉浸式文旅體驗(yàn)的模式，讓游客身臨其境一秒入唐。對(duì)此，我們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)作中，還大膽進(jìn)行了許多新探索?！痹瓌?chuàng)演出《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的總導(dǎo)演雷佩華說(shuō)。

文旅融合演藝《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》位于“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目?jī)?nèi)，是西安演藝集團(tuán)·西安歌舞劇院為此專(zhuān)門(mén)打造的文旅商深度融合的作品。演出以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)演藝的形式進(jìn)行展現(xiàn)，探索主題化沉浸式演藝新模式。據(jù)悉，這次《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》演出項(xiàng)目不但在硬、軟件方面做足了功夫，更在創(chuàng)排之初就以全面設(shè)計(jì)視、聽(tīng)、嗅、觸及真人交互等創(chuàng)新元素為要點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于歷史典故的融入、人物對(duì)話方式等都做了巧妙安排?！翱梢哉f(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)不是一組普通的歌舞項(xiàng)目，而是以全唐各職業(yè)、身份人物，以及唐名畫(huà)、唐歷史等元素真實(shí)再現(xiàn)的方式，讓游客身處故事性、互動(dòng)性極強(qiáng)的深度沉浸式空間內(nèi)，重新閱讀大唐盛世?！?雷佩華說(shuō)。

通過(guò)影視IP與商業(yè)IP的融合，走進(jìn)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，每位游客就實(shí)現(xiàn)了從“觀劇”到“入戲”的轉(zhuǎn)變。項(xiàng)目結(jié)合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，邀請(qǐng)了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的原班美術(shù)置景團(tuán)隊(duì)作為顧問(wèn)，將電視劇中的靖安司、日晷、望樓等道具場(chǎng)景完全復(fù)原。

與此同時(shí)，游客還可在南門(mén)口的許鶴子美妝館挑選自己喜歡的唐裝漢服，繪上美美的唐妝，當(dāng)一回“唐潮人”，好奇而又自信地行走在電視劇中、行走在歷史的長(zhǎng)河中，身邊是腰挎短刀的張小敬，急匆匆地在街巷中穿梭；手持拂塵的李必，為你誦唱祈福語(yǔ)；轎中貌美如花的花魁，掀簾向路旁游客問(wèn)好；更有飲酒作詩(shī)的李白，邀你舉杯向月、推敲詩(shī)句；負(fù)笈而行的玄奘，在執(zhí)著堅(jiān)定的人生道路上與你共進(jìn)……

挖掘歷史傳承文化打造文旅融合新名片

“千百家似圍棋局，十二街如種菜畦?！碧拼笤?shī)人白居易曾這樣形象地描繪唐長(zhǎng)安城里坊制的城市布局。唐長(zhǎng)安城是按照中國(guó)傳統(tǒng)規(guī)劃思想和建筑風(fēng)格建設(shè)起來(lái)的城市，有2市108坊，面積約87.27平方公里，是當(dāng)時(shí)世界上規(guī)模最大、建筑最宏偉、規(guī)劃布局最為規(guī)范的一座都城。

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目所在的曼蒂?gòu)V場(chǎng)，歷史上隸屬于通善坊。在對(duì)傳統(tǒng)文化挖掘的基礎(chǔ)上，從通善坊的文化元素出發(fā)，就有了“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”負(fù)一層的通善街、杏園街；提煉長(zhǎng)安經(jīng)典歷史印象，衍生出搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街的縱橫街巷；深入文化典籍，永巷、六街的長(zhǎng)安街巷原名稱進(jìn)行沿用。在這些街巷中，有燈籠、吊帆、云燈、帆子、鼓、吊燈、布幌、幾帳、棋盤(pán)、鏡臺(tái)、箱子、幾案、坐榻、火鬧鐘、柜子、手幾、瓔珞等萬(wàn)余件軟裝道具，將唐朝建筑進(jìn)行融洽襯托，特別是燈籠道具的大量運(yùn)用，將一個(gè)不夜長(zhǎng)安街市的氛圍進(jìn)行極致?tīng)I(yíng)造呈現(xiàn)。

文化學(xué)者肖云儒說(shuō)，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”通過(guò)品牌+、故事+、網(wǎng)絡(luò)+、體驗(yàn)+、消費(fèi)+的“5+”創(chuàng)意，使歷史轉(zhuǎn)成現(xiàn)實(shí)，讓宮廷走進(jìn)市井，將回憶變?yōu)轶w驗(yàn)，又讓體驗(yàn)擴(kuò)散為消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目新的提升。

此外，這里還集聚了100余種唐朝長(zhǎng)安最原真、最齊全的美食小吃，其中最為經(jīng)典的便是長(zhǎng)安十二味的市井小吃：庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等為代表的街巷小吃，帶來(lái)唐朝的味覺(jué)記憶；胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風(fēng)美食琳瑯滿目，再現(xiàn)“貴人御饌，盡供胡食”的歷史場(chǎng)景。

今年“五一”假期，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”無(wú)疑是整個(gè)陜西乃至全國(guó)最熱門(mén)的文旅景區(qū)之一，沖上抖音全國(guó)熱榜第4位，登上西安景點(diǎn)種草TOP1，微博登上同城熱搜榜TOP1，全網(wǎng)互動(dòng)量超過(guò)5000萬(wàn)。線上眾多百萬(wàn)級(jí)粉絲的大V和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛紛打卡，各種游玩帖子、打卡視頻成為網(wǎng)民收藏點(diǎn)贊寶藏攻略。在線下，大量的市民游客頂著烈日有序排隊(duì)，他們或穿著唐服盛裝或帶著家人朋友，一睹大唐盛世，感受大唐文化魅力。

“‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’項(xiàng)目是創(chuàng)新融合影視IP與商業(yè)IP、打造文化旅游品牌的有益實(shí)踐，是以文旅新項(xiàng)目滿足新時(shí)代文旅消費(fèi)新需求的實(shí)際行動(dòng)?！标兾耐都瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王勇表示，陜文投集團(tuán)將不斷優(yōu)化提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理水平，將“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目打造成為陜西文化旅游新品牌、新名片。陜文投集團(tuán)將進(jìn)一步植根陜西文化沃土，堅(jiān)定文化自信，以精品項(xiàng)目為依托講好陜西故事、中國(guó)故事。

（作者：中國(guó)文化報(bào)駐陜西記者  秦  毅）